さて、今日もブログ書かなきゃと思って愛機のGRDIIIを手に取ってみると、、、
メモリーカード会社に忘れたぁあああアア！
しょうがないので今日は写真無し。
ブログと写真はセットで考えているのですが、しょうがない。
今日は大学でマーケティングの授業でした。
正式なお題は忘れましたが、昔個人的に考えていたマーケティング工学の領域にちょっと似たものでした。
要するにコラボレーションなんですけどね。
通常のコラボレーションは少数のブランドが一緒に何かを創り出すことによってお互いのブランドを補完しあうものという理解ですが、今日の講師は高級消費財を集めて一つのプラットフォームを作ることにより、富裕層の囲い込みを図ろうというものを実践している方でした。その名もWhiteBook。
いくつかキーになっている部分を勝手に解釈して抜粋すると、
⇒ 広告として感じられない広告
⇒ ブランドストーリーの共有
⇒ ブランドイメージの相互補完
⇒ ターゲットデータの蓄積、分析、応用
⇒ 高いカスタマイズ性
⇒ 各ブランドへ新しい広告チャネルの提供
⇒ ハードな媒体からリアルな経験、バーチャルな経験へと誘導
と、一見どこのブランドでもやっていそうな部分を組み合わせているというところに新しさがあるのかと思いました。
逆に言ってしまえば、上記のものをやっていない会社ってどうなの？という部分はあります。
意外とコトラーの教科書に書いてあるようなことを、一つ一つ丁寧につなぎ合わせていくという作業を実行できるCMOはなかなか少ないのでしょうか。
最も、全てのパーツをしっかりと作りこむ作業はそれなりの経験と能力が必要なので、個別の企業、しかも消費財でない分野でそこまでの人材を保持するのは難しいのかもしれません。
あー、マーケティングやりたい。
それも、企業のしがらみに縛られずにやりたいことをやりたいようにやりたいものです。
今の会社でそれを実現するにはあと１、２年かかりそう。
やるべきか、やらざるべきか、が問題です。
時は金なり。
